Respuesta Rápida: Aleph anunció una alianza estratégica con Roblox para comercializar soluciones publicitarias en 7 países de América Latina (México, Brasil, Argentina, Colombia, Chile, Perú, Ecuador). El acuerdo da acceso a formatos de anuncios inmersivos como Rewarded Video Ads con 95% de visibilidad y 90% de tasa de completación, alcanzando 123M+ usuarios activos diarios globalmente, con crecimiento de 64% YoY en LATAM durante 2025.
Si eres marketer intentando alcanzar a Gen Z y Gen Alpha en América Latina, deja de scrollear. Esto te interesa.
El 1 de septiembre de 2026, Aleph (agencia de medios global con fuerte presencia en LATAM) anunció una alianza con Roblox para llevar soluciones de publicidad inmersiva a siete mercados clave de América Latina.
Por qué esto es importante:
- 123M+ usuarios activos diarios en Roblox globalmente (Q2 2026)
- 64% de crecimiento interanual en América Latina durante 2025
- 95% de visibilidad + 90% de completación en Rewarded Video Ads
- 7 países cubiertos: México, Brasil, Argentina, Colombia, Chile, Perú, Ecuador
En este artículo, descubrirás:
- ✅ Qué habilita realmente la alianza Aleph-Roblox
- ✅ Por qué la publicidad en Roblox funciona tan bien en LATAM
- ✅ Métricas reales de rendimiento (visibilidad, completación, intención de compra)
- ✅ Cómo los Rewarded Video Ads crean intercambio de valor (no interrupción)
- ✅ Qué significa esto para marcas que targetean Gen Z/Alpha en 2026
La Alianza: Qué Habilita Realmente
¿Quién Es Aleph?
Aleph es una agencia de medios global con fuerte presencia en América Latina, gestionando campañas publicitarias para marcas importantes en la región.
Regional Managing Director para LATAM: Cristian Cores
¿Quién Es Roblox?
Roblox es una plataforma inmersiva de gaming y creación donde los usuarios exploran, crean y comparten millones de experiencias únicas.
Datos clave (Q2 2026):
- 123M+ usuarios activos diarios globalmente
- 64% de crecimiento YoY en América Latina (2025)
- Audiencia principal: Gen Z (nacidos 1997-2012) y Gen Alpha (nacidos 2013-2025)
¿Qué Habilita la Alianza?
Respuesta simple: Aleph se convierte en el partner comercial oficial para publicidad de Roblox en 7 países LATAM.
Qué significa para marcas:
- Acceso directo al inventario de anuncios de Roblox a través de Aleph
- Expertise de mercado local + capacidades de plataforma global
- Capacidad de activar campañas en México, Brasil, Argentina, Colombia, Chile, Perú, Ecuador
De Cristian Cores (Aleph LATAM Managing Director):
«Roblox representa mucho más que una plataforma de gaming: es un espacio de creación, comunidad y cultura digital, en un contexto donde las audiencias jóvenes eligen cada vez más experiencias interactivas frente a entornos de consumo más pasivo.»
Por Qué la Publicidad en Roblox Funciona Tan Bien en LATAM
El Hábito del Gaming en América Latina
Hablemos de números—porque los hábitos impulsan el rendimiento de anuncios.
Penetración de Roblox entre jóvenes (datos Kidscorp Radiografía):
- México: 49.9% de jóvenes juegan y prefieren Roblox
- Chile: 47.1%
- Colombia: 43%
Traducción: Casi la mitad de los jóvenes en mercados clave LATAM están en Roblox. Si tu marca no está ahí, eres invisible para ellos.
El «Nuevo Prime Time» Es Interactivo
¿TV tradicional? En declive entre U18.
¿Scroll en redes sociales? Todavía relevante, pero pasivo.
Gaming (especialmente Roblox): Activo, participativo, social, creativo.
De los datos:
- Usuarios jóvenes LATAM no solo miran Roblox—lo crean, juegan y socializan
- Esto hace que la publicidad en Roblox sea orgánica y directa, no interruptiva
El Arma Secreta: Rewarded Video Ads
¿Qué Son los Rewarded Video Ads?
Anuncios tradicionales: Interrumpen la experiencia del usuario (pre-roll, banner, pop-up).
Rewarded Video Ads: El usuario elige ver un anuncio a cambio de recompensas en el juego (monedas, vidas extra, power-ups).
Cómo funciona:
- Jugador encuentra oferta: «Mira este anuncio de 30 segundos para obtener 100 monedas»
- Jugador opta voluntariamente
- Jugador mira anuncio completo
- Jugador recibe recompensa instantáneamente
Por Qué Este Formato Destroza a los Anuncios Tradicionales
Métricas de rendimiento (Rewarded Video Ads en Roblox):
| Métrica | Rewarded Video Ads | Anuncios de Video Tradicionales |
|---|---|---|
| Tasa de Visibilidad | 95% | 60-70% (promedio industria) |
| Tasa de Completación | 90% | 40-50% (promedio industria) |
| Sentimiento del Usuario | Positivo (intercambio de valor) | Negativo (interrupción) |
Por qué la diferencia:
- Participación voluntaria: Usuarios eligen mirar (sin resentimiento)
- Intercambio de valor claro: Anuncio = recompensa (trato justo)
- Experiencia integrada: Anuncio se siente parte del juego, no interrupción
De los datos:
«Los jugadores aceptan el anuncio como una aportación útil al estar adaptada a la experiencia del juego.»
El Funnel de Compra Virtual-a-Físico
Aquí es donde se pone realmente interesante para las marcas.
Expresión Digital y Personalización de Avatares
Roblox Digital Expression Report (con Ipsos):
- 96% de Gen Z usuarios están dispuestos a asignar presupuesto mensual para personalizar su avatar
- 70% de Gen Z ha probado moda digital de marca dentro de Roblox
Traducción: Gen Z ya gasta dinero real en items virtuales. La moda digital está normalizada.
El Puente Virtual-a-Físico
Dato crítico:
- 74% de Gen Z usuarios están «muy» o «extremadamente» propensos a considerar comprar de una marca en el mundo físico después de probar ese item digital de la marca en Roblox.
Qué significa:
- Prueba virtual → Intención de compra física
- Experiencia de marca digital → Afinidad de marca real
- Engagement en juego → Ventas offline
Ejemplo de escenario:
- Usuario prueba zapatillas virtuales de Nike en Roblox
- Usuario le gusta el estilo/asociación de marca
- Usuario tiene 74% más probabilidad de comprar Nike IRL
- Marca gana dos veces (virtual + físico)
¿Por Qué LATAM Específicamente? La Historia de Crecimiento
64% de Crecimiento YoY en 2025
Contexto: América Latina vio 64% de crecimiento interanual en usuarios activos diarios de Roblox durante 2025.
Por qué crecimiento tan explosivo:
- Penetración de smartphones aumentando en LATAM
- Planes de datos accesibles haciendo gaming alcanzable
- Modelo free-to-play de Roblox (sin costo inicial)
- Aspecto social (amigos juegan juntos)
El Dividendo Demográfico
Demografía LATAM:
- Población joven grande (edad media ~31 en México, ~33 en Brasil)
- Alta adopción mobile-first
- Clase media creciente con ingreso disponible
Fit de Roblox:
- Plataforma gratuita (accesible para todos los niveles de ingreso)
- Compatible con móvil (juega en teléfonos, no solo PCs)
- Social (apela a culturas colectivistas)
Qué Pueden Activar las Marcas a Través de Esta Alianza
Formato 1: Rewarded Video Ads (Ya Discutido)
Mejor para: Brand awareness, installs de apps, lanzamientos de productos
Ejemplos de uso:
- Marca CPG: «Mira anuncio para obtener vidas extra» → recall de marca
- App de gaming: «Mira anuncio para desbloquear feature premium» → install
- Entretenimiento: «Mira trailer para obtener moneda en juego» → venta de tickets de cine
Formato 2: Experiencias de Marca Inmersivas
Qué es: Experiencias personalizadas de Roblox (juegos, mundos, activaciones) construidas alrededor de una marca.
Ejemplo:
- Nike creó «Nikeland» en Roblox (tienda virtual + juegos)
- Usuarios juegan, prueban productos virtuales, se engagement con marca
Mejor para: Brand building a largo plazo, engagement de comunidad
Formato 3: Moda Digital & Items Virtuales
Qué es: Items de avatar de marca (ropa, accesorios, gear) que usuarios pueden usar en Roblox.
Datos:
- 70% de Gen Z ha probado moda digital de marca
- 74% más propenso a comprar productos físicos después de prueba virtual
Mejor para: Marcas de moda, lifestyle, IPs de entretenimiento
Formato 4: Publicidad Programática
Qué es: Compra automatizada de anuncios en inventario de Roblox (similar a display ads, pero in-game).
Mejor para: Campañas de performance, retargeting, escala
Cómo Empezar (Para Marcas y Agencias)
Paso 1: Contactar a Aleph LATAM
Países cubiertos: México, Brasil, Argentina, Colombia, Chile, Perú, Ecuador
Qué esperar:
- Consulta sobre objetivos de campaña
- Recomendaciones de formato (Rewarded Video, Inmersivo, Moda Digital, etc.)
- Planificación de presupuesto y compra de medios
Paso 2: Definir Tu Objetivo
Objetivos comunes:
- Brand awareness: Alcanzar Gen Z/Alpha con anuncios inmersivos
- Intención de compra: Impulsar funnel virtual-a-físico
- Engagement: Construir comunidad a largo plazo en Roblox
- App installs: Usar Rewarded Video para performance
Paso 3: Elegir Tu Formato
| Formato | Mejor Para | Rango de Presupuesto |
|---|---|---|
| Rewarded Video Ads | Performance, awareness | $5K-50K+ |
| Experiencias Inmersivas | Brand building | $50K-500K+ |
| Moda Digital | Moda/lifestyle | $20K-200K+ |
| Programática | Escala, retargeting | $10K-100K+ |
Rangos estimados basados en estándares de industria
Paso 4: Medir y Optimizar
Métricas clave a trackear:
- Tasa de visibilidad (target: 90%+)
- Tasa de completación (target: 85%+)
- Brand lift (encuestas pre/post)
- Intención de compra (virtual-a-físico)
FAQ: Tus Preguntas, Respondidas
P: ¿Qué países cubre la alianza Aleph-Roblox?
R: México, Brasil, Argentina, Colombia, Chile, Perú y Ecuador.
P: ¿Cuál es el presupuesto mínimo para anunciar en Roblox en LATAM?
R: No hay mínimo oficial divulgado, pero campañas de Rewarded Video típicamente inician alrededor de $5K-10K para reach significativo.
P: ¿Pueden pequeñas empresas anunciar en Roblox?
R: Sí, pero publicidad en Roblox funciona mejor para marcas con presupuestos nacionales/regionales. Pequeñas empresas pueden beneficiarse más de partnerships con influencers dentro de Roblox.
P: ¿Cómo mido ROI en anuncios de Roblox?
R: Trackea visibilidad, tasa de completación, encuestas de brand lift, e intención de compra virtual-a-física (74% de Gen Z más propenso a comprar IRL después de prueba virtual).
P: ¿La publicidad en Roblox es solo para marcas de gaming?
R: No. Marcas de CPG, moda, entretenimiento, automotriz y retail anuncian exitosamente en Roblox.
El Bottom Line: Por Qué Esto Importa para Marketers en 2026
La alianza Aleph-Roblox no es solo otro deal de ad tech. Es una señal de que la publicidad inmersiva se está volviendo mainstream en América Latina.
Los datos son claros:
- 123M+ usuarios diarios en Roblox globalmente
- 64% de crecimiento YoY en LATAM (2025)
- 95% visibilidad, 90% completación para Rewarded Video Ads
- 74% de Gen Z más propenso a comprar IRL después de experiencia de marca virtual
La pregunta no es «¿Debo anunciar en Roblox?»
La pregunta es «¿Puedo permitirme NO estar donde la mitad de los consumidores jóvenes LATAM pasan su tiempo?»
Si estás targeteando Gen Z o Gen Alpha en América Latina, Roblox ya no es opcional. Es esencial.
🎁 Bonus: Contexto del Mercado Metaverso LATAM
Tamaño del mercado metaverso en LATAM:
- 2025: $18.3 mil millones (1.4% del mercado global)
- 2026: $28.44 mil millones (proyectado)
- Tasa de crecimiento: +55% YoY
Share de publicidad en mercado metaverso: 35% (segmento más grande)
